Jumbo examine le sponsoring cycliste pour l’après 2024
La chaîne de supermarchés néerlandaise Jumbo a réagi aux informations selon lesquelles elle pourrait mettre fin à son soutien à l’équipe Jumbo-Visma, en disant Actualité du cyclisme elle se demande si sa « politique de mécénat correspond toujours à notre vision et nos ambitions et aux besoins de nos clients ».
Jumbo a confirmé Actualité du cyclisme que le parrainage actuel avec l’équipe cycliste se termine en 2024. Ils ont déclaré que leur intention était de rester associés à l’équipe à l’avenir, mais n’ont pas précisé si ce sera dans un rôle de sponsor titre principal.
Journal néerlandais Algemeen Dagblad a suggéré que Jumbo pourrait devenir co-sponsor plutôt que de quitter l’équipe et le sport. Visma est une importante société de logiciels européenne et pourrait peut-être prendre la relève pour occuper le poste de Jumbo, tandis que d’autres marques sont devenues des sponsors de l’équipe après la proéminence de Van Aert dans les Classiques et la victoire de Jonas Vingeggard sur le Tour de France.
Jumbo est une entreprise familiale privée avec un chiffre d’affaires de plus de 10 milliards d’euros dans ses supermarchés néerlandais et belges et est le principal sponsor de l’équipe de cyclisme et de patinage Jumbo-Visma depuis 2015.
L’équipe cycliste féminine et masculine – avec laquelle le groupe a un contrat jusqu’à la fin de 2024 – comprend Marianne Vos, Wout van Aert et Primoz Roglič. L’équipe a également dominé le classement masculin et remporté le Tour de France avec Jonas Vingaard en 2022. Jumbo sponsorise également le patinage sur glace aux Pays-Bas et la Formule 1 via le pilote néerlandais et actuel champion du monde Max Verstappen.
« Nous travaillons ensemble sur un avenir réussi à long terme pour l’équipe Jumbo-Visma et nous avons l’intention de rester associés à l’équipe à l’avenir », a déclaré Jumbo à Cyclingnews.
« Jumbo étudie actuellement son positionnement. Nous examinons également si notre politique de sponsoring correspond toujours à notre vision et à nos ambitions et aux besoins de nos clients. Notre accord de sponsoring actuel avec la Team Jumbo-Visma court jusqu’à fin 2024. Dès que il y a quelque chose à signaler, Jumbo le fera. »
L’équipe Jumbo-Visma n’a pas répondu lorsqu’elle a été contactée par Cyclingnews au sujet du parrainage du supermarché Jumbo.
Algemeen Dagblad Le rapport sur le changement possible de Jumbo dans la stratégie de parrainage intervient après une période mouvementée pour Jumbo.
Le supermarché a déjà retiré une grande partie de son parrainage du sport automobile après que le ministère public a lancé une enquête sur le blanchiment d’argent. L’ancien directeur général Frits van Eerd a été détenu pour interrogatoire dans le cadre de l’enquête en cours et a démissionné de son poste au sein de l’entreprise. Jumbo a commandé une enquête factuelle indiquant dans son rapport annuel qu ‘ »aucune infraction pénale au sein de Jumbo n’en a émergé ».
Fin 2022, l’entreprise a perdu son président Karel van Eerd – qui a dirigé l’entreprise pendant sa période de parrainage sportif croissant – car l’entrepreneur néerlandais de supermarchés est décédé à l’âge de 84 ans en décembre.
« Les changements au sein de l’entreprise ont conduit à un moment de réflexion, également en ce qui concerne le sponsoring sportif », a déclaré Algemeen Dagblad.
Alors que l’équipe Jumbo-Visma est peut-être en plein essor, la chaîne de supermarchés est confrontée à un environnement commercial de plus en plus difficile, soulignant dans son rapport annuel l’incertitude du marché et l’augmentation des coûts d’exploitation, qui, malgré la croissance continue des revenus en 2022, ont entraîné une baisse des bénéfices.
Le groupe a ajouté que « notre mission de donner la priorité au client et de réaliser une croissance durable pour l’avenir reste néanmoins primordiale ».
Le modèle de parrainage du cyclisme professionnel signifie que l’équipe dépend du financement direct et du parrainage en titre pour survivre, un certain nombre d’équipes disparaissant après avoir perdu leurs sponsors.
L’équipe B&B Hotels-KTM s’est effondrée en décembre dernier après avoir échoué à trouver un soutien majeur. On ne sait toujours pas si l’impact de l’effondrement de la Silicon Valley Bank aura ou non un impact direct sur le monde du cyclisme car elle est l’un des sponsors de l’équipe Women’s WorldTour EF Education-TIBCO-SVB.
