Shimano prévoit une année 2023 difficile malgré une deuxième année record simultanée
Dans un rapport du quatrième trimestre publié cette semaine, Shimano a annoncé une deuxième année record simultanée de ventes dans sa division de produits de vélo pour l’exercice financier 22 (FY22), totalisant 517,4 milliards de yens (3,2 milliards de livres sterling / 3,8 milliards de dollars).
Cependant, bien que ce nombre marque une croissance de 16,6 % en glissement annuel, il s’agit d’un ralentissement significatif par rapport à l’exercice 21, qui a augmenté de 44,6 % par rapport à l’exercice 20 précédent. Le rapport prédit également que le ralentissement se poursuivra, prévoyant une baisse significative en 2023.
« Bien que le fort intérêt pour les vélos pendant la pandémie de COVID-19 ait montré des signes de ralentissement, la demande de vélos est restée supérieure aux niveaux d’avant COVID-19 », a rassuré Shimano dans son résumé du rapport.
Selon le rapport, Shimano a vu son bénéfice d’exploitation combiné – y compris ses activités de vélos et d’articles de pêche – passer de 148,3 milliards de yens (920 millions de livres sterling / 1,1 milliard de dollars) à 169,2 milliards de yens (1,05 milliard de livres sterling / 1,25 milliard de dollars), soit une augmentation de 14,1 %. Malgré cela, le chiffre prévu pour l’exercice 23 montre que le même chiffre est de 105 milliards de yens (652 millions de livres sterling / 778 millions de dollars), soit une baisse de 37,9 % d’une année sur l’autre.
En se concentrant sur ses performances pour l’exercice 22, Shimano déclare qu’en Europe, « le sentiment des consommateurs était atone dans un contexte d’inquiétudes concernant l’approvisionnement en ressources et en énergie, la hausse des prix, la forte inflation prolongée et d’autres facteurs, qui ont accru les craintes d’un ralentissement économique ». Malgré cela, il indique que « les ventes de vélos et de produits liés au vélo sont restées fermes, en partie soutenues par un fort intérêt pour les vélos. Malgré la pénurie de stocks de vélos terminés, en particulier de vélos électriques et de vélos de route haut de gamme, les stocks du marché sont restés quelque peu élevés ».
En Amérique du Nord, la marque affirme que « alors que les hausses des taux directeurs pour maîtriser l’inflation élevée ont exercé une pression à la baisse sur l’économie, la consommation personnelle est restée ferme, soutenue par un environnement d’emploi solide », et que « bien que la demande de vélos ait été ferme, les stocks du marché sont restés plus élevés que les niveaux appropriés en raison de l’ajustement de l’offre de bicyclettes terminées. »
Une image similaire est également peinte ailleurs, Shimano affirmant que l’intérêt pour les vélos en Asie et sur les marchés d’Amérique du Sud et d’Amérique centrale a diminué en raison de la forte inflation, bien qu’il constate des signes d’intérêt croissant pour le cyclisme sur route.
Au Japon, pays d’origine de la marque, Shimano affirme que le marché reste solide, mais que les stocks de vélos terminés sur le marché sont restés à un niveau élevé.
Shimano a également souligné les bonnes performances de quelques articles, mentionnant la prise de commande « rapide » du nouveau groupe 105 Di2 et de l’unité d’entraînement de vélo électrique STEPS.
Le rapport de Shimano peut, à première vue, sembler positif, avec deux années record simultanées, mais compte tenu du ralentissement prévu, il brosse un tableau similaire aux difficultés ressenties par le reste de l’industrie au cours des 12 derniers mois. Il y a eu de nombreuses séries de licenciements de personnel de marques leaders du marché, avec Zwift contraint de licencier 150 employés au printemps 2022, Wahoo a emboîté le pas, avant de supprimer davantage – apparemment 15% de ses effectifs – plus tard dans l’année.
Strava a réduit ses effectifs au même moment, tandis que Pearl Izumi a fermé un bureau et licencié du personnel après son rachat par United Sports Brands. Autre part, Vélos électriques Rad (s’ouvre dans un nouvel onglet) a connu sa troisième série de licenciements et la maison d’édition Outside Online a licencié les cadres supérieurs des sites Web d’actualités Conseils de cyclisme et Velonews pour la deuxième fois en un an.
