Le changement de marque le plus spectaculaire d'Inside Cycling : Israel-Premier Tech
L’équipe cycliste Israël-Premier Tech, qui est devenue le centre des manifestations pro-palestiniennes lors des courses sur route cette saison, a annoncé jeudi qu’elle changeait son nom en « NSN Cycling Team ».
L'équipe a déclaré qu'elle serait désormais enregistrée en Suisse et basée à Barcelone et à Gérone, en Catalogne.
Ses équipes WorldTour et de développement auront deux sponsors principaux.
Le NSN d'Andrés Iniesta s'associe à Stoneweg
« La société internationale de sport et de divertissement NSN (Never Say Never) et Stoneweg, une plateforme d'investissement mondiale basée à Genève, en Suisse, ont conclu une coentreprise dans le cyclisme sur route professionnel pour reprendre la structure des équipes WorldTour et Développement avant la saison 2026 », indique le communiqué.
En août et septembre, plusieurs étapes de la Vuelta a España ont été écourtées ou interrompues par des manifestants. Plus tôt ce mois-ci, le groupe canadien Premier Tech a annoncé qu'il se retirait de l'équipe, jugeant « intenable » de poursuivre le sponsoring.
Après la Vuelta, Premier Tech a demandé à l'équipe de changer de nom et d'adopter une nouvelle identité et image de marque. L’équipe a accepté de s’éloigner de son « identité israélienne », mais Premier Tech – qui fabrique des engrais et d’autres produits agricoles – a décidé de se retirer complètement.
NSN se développe dans le cyclisme avec une ambition mondiale
NSN est une société basée à Barcelone, créée il y a sept ans, qui compte parmi ses 12 fondateurs l'ancienne star barcelonaise et espagnole Andres Iniesta.
Les diverses activités de NSN incluent la possession du club danois de deuxième division Helsingor et son activité de promoteur et de fournisseur de contenu dans les domaines du football, de la musique et des expositions.
« C'est un énorme défi pour NSN de s'immerger dans le monde du cyclisme, un sport d'envergure mondiale », a déclaré le président de NSN, Joël Borras, dans le communiqué. « Cela représente une opportunité fantastique d'explorer de nouvelles façons de communiquer et de se connecter avec un sport qui correspond aux valeurs de notre entreprise. »
L’équipe a déclaré qu’elle organiserait un camp d’entraînement la semaine prochaine et « dévoilera son nouveau look et son nouveau programme de course dans les semaines à venir ».
