Specialized dissout la marque inclusive de vêtements pour femmes Machines For Freedom
La marque de vêtements de cyclisme inclusifs pour femmes appartenant à Specialized, Machines For Freedom, a annoncé sa dissolution.
Dans une annonce sur les Machines For Freedom Instagram page, la fondatrice Jenn Kriske a annoncé la nouvelle : « C’est avec le cœur lourd que je fais cette annonce. Après huit années incroyables, la décision difficile a été prise de fermer la marque Machines For Freedom. »
La marque a été fondée en 2014 par Kriske suite à une incapacité à trouver des shorts cyclistes adaptés. Dans les années qui ont suivi, il a été à l’avant-garde de la défense de l’inclusivité dans le cyclisme et au-delà.
Elle se décrit comme une marque qui « a commencé comme une marque de cyclisme sur route, fabriquant des vêtements de cyclisme pour femmes qui défient le statu quo », et qui est aujourd’hui « conçue à l’intersection de l’athlétisme et de la féminité, Machines For Freedom apporte sa forme signature- coupe inclusive et haut niveau de performance pour les cyclistes du monde entier. »
Lorsqu’il est pressé pour plus d’informations, Actualité du cyclisme a reçu une déclaration plus longue qui est allée plus loin en remerciant ceux qui ont aidé la marque au fil des ans. Dans ce document, Kriske poursuit en disant qu’elle aimerait « remercier mon incroyable équipe de designers, de créatifs, de spécialistes du marketing et de détaillants de m’avoir rejoint dans ce voyage, ainsi que ma société mère pour son soutien financier au fil des ans ».
La société mère en question est le géant de l’industrie du vélo, Specialized.
Bien que Kriske mentionne le début de la marque comme étant en août 2014, Specialized a acheté Machines For Freedom en juin 2018. Un an plus tard, dans un post média traitant du « Problème corporel du cyclisme » Specialized a tenu à dire que l’implication d’en haut est « sans intervention et axée sur le fait de donner à Jenn tous les outils dont elle a besoin pour prospérer ».
À l’époque, l’idée semblait être celle d’un bénéfice mutuel et du soutien d’une grande entreprise aux poches profondes. Il semblerait que cinq ans plus tard, les choses aient changé.
Cette décision marque également la poursuite du changement aux portes de l’entreprise américaine. Fin 2022, Specialized coupe les ponts avec un grand nombre de ses ambassadeurs, marquant un virage de l’aventure vers la course. Plus tard, au début de 2023, la nouvelle a annoncé que l’entreprise avait licencié environ 8 % de ses effectifs. Cela s’est accompagné de l’annonce de l’engagement de Specialized dans l’achat pour 14,9 millions de dollars d’un nouvel immeuble de bureaux dans le Colorado.
Lorsqu’il a été pressé de faire une déclaration après ce dernier titre, Specialized a déclaré: « Specialized sera toujours reconnaissant envers Machines For Freedom et la façon dont il a inspiré la marque à réinventer la façon de mieux servir les cyclistes. Bien que la dissolution de la marque ait été une décision difficile pour les deux parties. , les leçons apprises au cours de ce partenariat continueront d’influencer et de guider la façon dont Specialized fabrique des produits pour femmes pour les années à venir. »
Nos questions suivantes, qui incluent « Peut-on s’engager davantage dans la taille d’inclusion pour les futurs vêtements Specialized? » et « La décision est-elle directement liée à la rentabilité ? » restent sans réponse au moment de la publication.
Nous devrons tous faire nos propres hypothèses alors que nous gardons un œil sur ce que l’avenir nous réserve.
Il y a quelque chose que personne n’a besoin de deviner cependant. La fermeture de Machines For Freedom est une perte pour notre communauté, peu importe qui vous êtes. Plus de gens font du vélo est un objectif sur lequel nous pouvons tous nous mettre d’accord et Machines For Freedom était une marque qui a poursuivi cet objectif.
« À mes débuts dans le cyclisme, je n’ai jamais compris pourquoi tout le monde aimait apparemment porter un kit – jusqu’à ce que j’en mette un qui a été conçu avec mon type de corps à l’esprit », se souvient Marley Blonsky, cofondateur de All Bodies on Bikes et auto-décrit ‘Gros cycliste. Travailler pour rendre l’industrie du vélo plus inclusive ». « Je roule maintenant pour et j’adore Pearl Izumi, qui a également décidé de créer des tailles plus inclusives. MFF a changé la donne et a aidé tant de gens à se sentir inclus. La fermeture de la marque est une énorme perte. »
Son histoire imite des dizaines d’anecdotes similaires dans la section des commentaires de la publication Instagram susmentionnée, ainsi que d’autres publications sur le sujet.
L’essentiel est que, bien que l’on ne sache pas où Specialized ira à partir d’ici et quel est le plan à long terme, Kriske a provoqué des changements dans l’industrie et il existe aujourd’hui des alternatives.
L’industrie du vélo est une riche tapisserie de personnes et de marques qui ont des perspectives différentes. Il semblerait que Specialized se concentre sur une vision traditionnelle axée sur la course pour ceux qui correspondent à un moule spécifique. Pendant ce temps, la responsable marketing de Pearl Izumi, Rebecca Brough, déclare simplement : « Pearl Izumi propose fièrement des gammes de tailles étendues dans les vêtements de cyclisme » et la marque a la réputation de soutenir cela avec l’inclusion de tous les types.
Il y a encore du travail à faire mais l’industrie a évolué depuis 2013 lorsque Jenn Kriske a dû créer une marque pour trouver des vêtements qui fonctionnaient pour elle.
Notre équipe à Actualité du cyclisme continuera à rechercher des options qui conviennent à tout le monde et à les partager avec vous. Si vous croyez en l’importance de la représentation, trouvez les marques qui vous offrent des options et soutenez-les.
