Specialized licencie 8% de ses effectifs dans le cadre d'une transformation "shift for the future"

Specialized a annoncé aujourd’hui avoir licencié 8% de ses effectifs, soit environ 125 personnes, avec effet immédiat.

Dans un communiqué de presse, la société cite les défis industriels et économiques comme raison de la décision, déclarant « il est clair que le moment est venu de se transformer et de changer pour l’avenir ».

« Nous transformons l’entreprise autour de notre objectif de faire avancer la planète », déclare Scott Maguire, le nouveau PDG après le départ l’an dernier du fondateur Mike Sinyard. « Notre priorité est de mieux servir les cyclistes, les détaillants et les communautés et d’être le meilleur endroit pour que nos coéquipiers innovent et grandissent. Le moment est maintenant venu de s’adapter à l’environnement actuel et nous a finalement conduit à prendre des décisions extrêmement difficiles aujourd’hui. »

Le communiqué de presse confirme également que les licenciements affectent l’entreprise à l’échelle mondiale. Plus de détails découverts par Détaillant de vélos et nouvelles de l’industrie (s’ouvre dans un nouvel onglet) signalent que ce total comprend sept employés basés dans l’Oregon et neuf à Washington. L’avis public pertinent, connu sous le nom de Worker Adjustment and Retraining Notification (WARN), n’a pas encore été déposé en Californie, où se trouve le siège social de Morgan Hill.

« Au cours des trois dernières années, l’industrie a changé à un rythme incroyable et a montré que le cyclisme est plus puissant que jamais », lit-on dans le communiqué de presse. « Il est clair que le moment est venu pour la transformation et les changements pour l’avenir. »

Mais la transformation est sans aucun doute un processus déjà en cours chez la marque américaine. En février 2022, la marque a introduit un nouveau modèle de vente directe au consommateur pour compléter son approche de vente au détail traditionnelle. En mars 2022, le fondateur et PDG de la société, Mike Sinyard, a démissionné et a été remplacé par l’ancien directeur de l’exploitation de Dyson, Scott Maguire. Peu de temps après, il a été rejoint par l’ancien PDG de Canyon, Armin Landgraf, puis David Schriber de Nike.

En août 2022, la marque a annoncé la acquisition de la chaîne de distribution britannique Rutland Cycling (s’ouvre dans un nouvel onglet), compte tenu des pertes d’emplois qui en découlent. Plus récemment, il a coupé les ponts avec un grand nombre de ses ambassadeurs, bien qu’il ait affirmé dans un communiqué Actualité du cyclisme que « notre programme d’ambassadeurs sociaux continue d’évoluer avec les besoins du cycliste, mais il ne disparaît définitivement pas ». Notamment, la marque a continué à sponsoriser ses équipes WorldTour et a depuis embauché de nouvelles personnes, dont d’anciens pros du WorldTour. Mitch Docker.

Cette décision intervient après une année mouvementée pour l’industrie du cyclisme dans son ensemble. Suite à la demande sans précédent enregistrée pendant la pandémie, le ralentissement qui a suivi a entraîné de nombreux licenciements de haut niveau dans des entreprises par ailleurs leaders du marché. Zwift a été contraint de licencier 150 employés au printemps 2022, Wahoo a également réduit ses effectifs au printemps, avant de supprimer davantage – apparemment 15% de ses effectifs – plus tard dans l’année. Strava a réduit un nombre similaire au même moment, tandis que Pearl Izumi a réduit ses effectifs et fermé un bureau suite à son acquisition par United Sports Brands. Autre part, Vélos électriques Rad (s’ouvre dans un nouvel onglet) a connu sa troisième série de licenciements et la maison d’édition Outside Online a licencié les cadres supérieurs des sites Web d’actualités cyclistes Conseils de cyclisme et Velonews pour la deuxième fois en un an.

« Avec l’économie mondiale qui évolue plus rapidement que prévu et les changements rapides au sein du cyclisme, l’ajustement de l’organisation permettra à la marque de s’adapter, tout en continuant à investir dans l’innovation », poursuit le communiqué de presse, et il semblerait que l’investissement ait déjà commencé. Détaillant de vélos et nouvelles de l’industrie rapporte également (s’ouvre dans un nouvel onglet) que Specialized a dépensé 14,9 millions de dollars pour un immeuble de bureaux de 55 000 pieds carrés à Louisville, Colorado, le même immeuble de bureaux fermé par Pearl Izumi.

« Je tiens à reconnaître ces coéquipiers qui sont partis et les remercier pour toutes leurs contributions, leur travail acharné et leur dévouement à Specialized », a conclu Maguire dans sa déclaration. « Nous nous efforçons de nous assurer qu’ils sont pleinement soutenus pendant cette période difficile. Cela peut être difficile à voir pour le moment, mais l’avenir du cyclisme et l’avenir de notre marque sont prometteurs. »

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