La superstar de la NBA LeBron James investit 30 millions d’euros dans Canyon Bicycles
La marque allemande de vélos destinés directement aux consommateurs, Canyon Bicycles, a annoncé aujourd’hui avoir reçu un duo d’investissements stratégiques des sociétés américaines LRMR Ventures et SC Holdings, alors qu’elle cherche à renforcer sa présence sur le marché américain et à diversifier son offre. .
Le premier des deux, LRMR Ventures, est décrit comme le « family office » de l’icône du basket (et star du récent remake de Space Jam) LeBron James. Ce dernier, SC Holdings, est dirigé par l’ami de toujours de James, homme d’affaires en marketing sportif et personnalité médiatique, Maverick Carter.
En tant qu’investissements privés, les chiffres exacts n’ont pas été partagés, mais les rapports suggèrent que l’investissement se situe autour de 30 millions d’euros. Les deux sociétés rejoindront l’actionnaire majoritaire Groupe Bruxelles Lambert (« GBL ») et le fondateur de la société, Roman Arnold, au conseil d’administration.
La star du basket-ball James est depuis longtemps un défenseur public du cyclisme. Ses entreprises commerciales l’ont déjà vu comme un actionnaire minoritaire de Cannondale à seulement 22 ans, mais ses actions ont également parlé tout aussi fort.
Sa circonscription personnelle s’est prolongée jusqu’à l’achat en 2019 d’un VTT à roues 36 poucesqui fait suite à son roman création du 29er avant qu’il ne soit grand public. Plus particulièrement, en 2018, il remis un vélo et un casque à chacun des 240 nouveaux élèves lors de l’ouverture d’une nouvelle école publique pour enfants à risque dans sa ville natale d’Akron, Ohio.
Canyon est un leader du marché dans les disciplines route et tout-terrain. C’est le sponsor vélo des équipes WorldTour Movistar (hommes et femmes) et Canyon SRAM, ainsi que d’Arkea Samsic et Alpecin-Deceuninck de Mathieu van der Poel. Selon la marque, cette décision s’inscrit dans le cadre d’une stratégie visant à accroître l’engagement sur le marché américain et la catégorie des vélos électriques, à accroître sa notoriété mondiale et à améliorer l’expérience d’achat en ligne requise lors de l’achat d’un vélo Canyon.
« Alors que nous ne recherchions pas activement de nouveaux investisseurs, LRMR et l’équipe SC ont immédiatement compris notre mission de construire l’entreprise de vélos la plus inspirante et la plus innovante au monde », a expliqué le fondateur de Canyon, Roman Arnold. « Leur passion pour ce que nous construisons les rendra déterminants. membres de notre équipe.
Cela dit, les avantages de l’annonce d’aujourd’hui pourraient également s’étendre au-delà des résultats de Canyon. Avoir un nom comme LeBron James dans le sport du cyclisme ne peut être que positif pour la perception du sport et la croissance de la participation, ce qui ne sera que positif.
Jason Stein, fondateur de SC Holdings et partenaire de Maverick Carter, a ajouté : « Canyon est un leader du cyclisme et un pionnier du commerce électronique direct aux consommateurs depuis plus de 20 ans. Des professionnels en tournée aux cyclistes de tous les jours dans les rues et les sentiers du monde entier, l’impact de Canyon sur le sport et la culture est visible partout. »
Dans une annonce parallèle, la marque a également annoncé aujourd’hui la nomination du directeur commercial de YouTube, Robert Kyncl, en tant que membre du conseil d’administration afin de « renforcer davantage ses capacités numériques ».
