L'application de rencontres Grindr ajoute un son de notification emblématique « servir le grognement » pour l'US Open
Grindr ajoute un joueur de tennis à son jeu de rencontres.
Pour célébrer l'US Open qui se déroule à New York, Grindr, la plus grande application de rencontres gay au monde, a modifié le son de ses notifications : jusqu'à fin septembre, les utilisateurs entendent un grognement chaque fois qu'un prétendant potentiel leur envoie un « tap » pour signifier qu'il est intéressé.
La campagne, intitulée « Serving Grunt », a été expliquée aux 14 millions d'utilisateurs de l'application avec la note suivante : « La saison ouverte est à nos portes et cette année, nous servons des grognements sur (et en dehors) du terrain. »
« Nous avons simplement entendu le terme « servir et grogner » et nous avons été vendus », a déclaré au Post Tristan Pineiro, vice-président senior du marketing de marque et des communications de Grindr.
« Le tennis est un sport assez gai. Il y a les shorts blancs, il y a les grognements, il y a les ramasseurs de balles. »
Lorsque des célibataires sur Grindr trouvent un match, ils entendent généralement un « bloop ».
Certains utilisateurs de l’application ont été déconcertés par le nouveau son.
« J'ai laissé mon téléphone éteint pendant quelques minutes, puis tout d'un coup, j'ai entendu le bruit d'un homme, presque comme un gémissement ou un grognement, et j'ai immédiatement pensé que quelqu'un était entré par effraction dans mon appartement », a déclaré Rehman Bhatti, 32 ans, de Chicago.
Wyatt Stanley, un utilisateur de Grindr âgé de 21 ans originaire du Michigan, a déclaré : « Le grognement m'a fait peur au début parce que je n'étais même pas sûr qu'il venait de mon téléphone.
« Je pense que c'est vraiment drôle et je suis sûr que cela a attiré beaucoup d'attention sur l'US Open de la part des utilisateurs confus de Grindr. »
L'idée d'imiter le joueur de tennis, qui selon Pineiro « peut être assez sexuel, mais aussi drôle », est venue d'une agence de création. Le changement n'est pas lié au tournoi de Flushing, dans le Queens, le dernier tournoi majeur de la saison de tennis, qui se termine dimanche.
Avec cette campagne, Grindr tente de changer la stigmatisation selon laquelle le sport est réservé aux hétérosexuels, puisque plus de 100 000 de ses utilisateurs mentionnent le tennis comme un intérêt sur leur profil.
« Il y a une sorte de côté fraternel dans le sport et c’est quelque chose que nous voulions juste attaquer », a déclaré Pineiro. « Beaucoup de gays sont de grands fans de sport. »
À l'US Open de cette année, les seuls joueurs homosexuels étaient des femmes.
« Pour le moment, il n'y a pas de joueurs de tennis qui se déclarent homosexuels », a déclaré Pineiro. « Et nous trouvons cela un peu étrange. »
